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2026年新春開局，盒裝王老吉東區(qū)福建辦、江蘇辦、上海辦、浙江辦、東區(qū)KA辦全員就位，以“開局即決戰(zhàn)”的姿態(tài)，打響了一場(chǎng)從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市、從加油站到餐飲店的全渠道“開門紅”大會(huì)戰(zhàn)。從百箱堆、千箱堆頭的雷霆之勢(shì)，到家宴餐桌的溫情相伴，2026開門紅，東區(qū)全員在行動(dòng)！春節(jié)倒計(jì)時(shí)，年味漸濃。終端生動(dòng)化、渠道跨界化、活動(dòng)場(chǎng)景化三箭齊發(fā)，將“吉文化”根植于每一位消費(fèi)者的歸途與餐桌。對(duì)于王老吉人來(lái)說(shuō)，這是最忙碌的季節(jié)，也是最熱血的戰(zhàn)場(chǎng)。

百箱/千箱，讓“吉”成為春節(jié)終端主角

百箱/千箱堆頭、圍板氛圍、地貼引導(dǎo)，超市龍門……終端各個(gè)陳列區(qū)都被轉(zhuǎn)化為無(wú)聲的推銷員。在核心門店，門口、窗戶、主陳列區(qū)、等多方位陳列，盒裝王老吉用最強(qiáng)的視覺(jué)占有力鎖住年貨采購(gòu)第一視線。

場(chǎng)景共振，多場(chǎng)景打造吉文化

溫暖回家路“加滿油箱，更‘加滿’吉祥。東區(qū)多辦聯(lián)動(dòng)，在上海、福建等地的核心加油站打造“新春補(bǔ)給站”。奔波在歸途的車主們，除了加滿一箱油，還能收獲一份暖心驚喜，一盒涼茶，解乏提神；一罐核桃乳，溫潤(rùn)暖胃。漫漫歸鄉(xiāng)路，有吉相伴，有核相隨。

餐飲渠道 · 家宴新搭檔

年夜飯桌上，誰(shuí)是今年最亮眼的“配角”？

王老吉化身“解膩年味搭檔”，核桃乳則成為“家宴健康擔(dān)當(dāng)”。浙江辦、福建辦積極開發(fā)酒店、餐飲連鎖，圍繞年夜飯與家宴場(chǎng)景開展雙品滲透。

煙火集市，趕一場(chǎng)大集，把“吉”帶回家

春節(jié)的儀式感，藏在人頭攢動(dòng)的集市里。東區(qū)各地在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、社區(qū)、景區(qū)等開始一場(chǎng)場(chǎng)春節(jié)最有儀式感的節(jié)目——春節(jié)趕集，在喧囂的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)各種攤位擺開陣勢(shì)。紅彤彤的堆頭沿街排開，在著年味地標(biāo)里“過(guò)吉祥年，喝王老吉！”聲聲入耳，導(dǎo)購(gòu)員麻利地打包禮盒，一箱接一箱遞到顧客手中，大家都忘卻了在這個(gè)嚴(yán)寒的冬季，只有成功售賣的喜悅。

什么是年味？是千箱堆頭的雷霆?dú)鈩?shì)，是集市長(zhǎng)街的人聲鼎沸；是加油站里遞出的次次關(guān)懷，在歸鄉(xiāng)行李箱中，在團(tuán)圓的餐桌上，在年復(fù)一年萬(wàn)家燈火亮里，2026，讓愛(ài)吉時(shí)回家。

                                 文/攝：東區(qū) 楊笑芳/鄭素禎/侍偉