中醫藥文化創意大賽《保濟護腸胃 吃香喝辣好滋味》限定冰箱貼榮獲金鹿獎.實物文創類 三等獎
發布日期：2026/04/20
在4月16日舉行的烏鎮健康大會上，廣州王老吉藥業股份有限公司憑借其作品《保濟護腸胃 吃香喝辣好滋味》限定冰箱貼，成功斬獲了中醫藥文化創意大賽金鹿獎-實物文創類的三等獎。
本次烏鎮健康大會的中醫藥文化盛典規格很高，活動融合了光影國樂、舞臺劇、拜師禮等多種形式，是一場頂級的行業文化盛宴。王老吉藥業此次獲獎，也體現了其在品牌創新上的努力，公司近年來一直致力于通過跨界合作、產品煥新等方式，讓品牌更貼近現代消費者，尤其是在年輕群體中提升品牌活力。
為讓百年中醫藥文化“活”在當代年輕人的生活里，2025年暑期，王老吉藥業旗下百年腸胃良藥——保濟丸，打破傳統藥品營銷桎梏，發起「保濟護腸胃 吃香喝辣好滋味」暑期特別企劃。
【創意核心：場景活化，IP破圈】
本次活動摒棄枯燥說教，將中醫藥智慧巧妙融入年輕消費群體“吃喝玩樂、暑期出行”的高頻生活場景。我們敏銳捕捉到“夏季美食狂歡”與“腸胃健康守護”之間的天然聯系，將保濟系列產品進行創意活化，以“場景強綁定”為核心策略，成功建立起“吃香喝辣護腸胃，就選保濟”的消費心智。
【文創賦能：讓良藥也可愛】
為了讓中醫藥文化可親可感，我們自主開發了兩大核心文創品：
「保濟護胃站」藥箱小車：以萌趣可愛的卡通形象重塑保濟丸百年視覺，化身家中常備的“護胃驛站”，成為家中一道傳遞健康的文化美陳。
「保濟吃香喝辣」限定冰箱貼：將產品功效與生活情趣結合，打造集趣味性與實用性于一體的社交貨幣，讓品牌符號自然地融入消費者的日常生活空間。
【傳播實效：百年良藥煥新顏】
通過“線上話題引爆+線下文創觸達”的整合傳播，本次企劃不僅有效傳遞了保濟丸“消食導滯、祛濕和中”的核心功效，更成功搭建起與Z世代消費者的情感橋梁。活動實現了百年品牌形象的年輕化躍遷，在終端市場贏得了高頻曝光與場景占位，為中醫藥傳統文化的創新傳播提供了可復制的鮮活樣本。
文/攝 藥品市場部華東區浙江辦 王晶晶