小事件大營(yíng)銷
王老吉品牌借勢(shì)體育賽事登陸央視頻道
發(fā)布日期：2026/03/26
3月20日至22日，蘇州常熟尚湖國(guó)際帆船賽在春意盎然的尚湖風(fēng)景區(qū)舉行。中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道（CCTV-5）對(duì)本次賽事進(jìn)行了全程轉(zhuǎn)播，王老吉品牌作為線下賽事活動(dòng)的贊助商之一，多次出現(xiàn)在央視鏡頭之中；與此同時(shí)，地方主流媒體對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行了全方位的深度報(bào)道，從賽事亮點(diǎn)到現(xiàn)場(chǎng)花絮，形成了線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣。王老吉品牌借助這一國(guó)際賽事，實(shí)現(xiàn)了品牌在國(guó)家級(jí)體育平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)曝光。
碧波之上，百帆競(jìng)發(fā)；賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)關(guān)于“健康與活力”的品牌互動(dòng)同步展開。本次國(guó)際帆船賽不僅吸引了頂尖帆船隊(duì)伍同臺(tái)競(jìng)技，更匯聚了多家知名品牌現(xiàn)場(chǎng)助陣。王老吉無(wú)糖涼茶的身影格外引人注目。在尚湖景區(qū)賽事現(xiàn)場(chǎng)，品牌方不僅設(shè)立了專屬售賣區(qū)，更深度參與到選手的服務(wù)保障中——定制參賽包成為現(xiàn)場(chǎng)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
參賽包內(nèi)精心搭配了無(wú)糖涼茶與潤(rùn)喉糖。對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間在湖面上與風(fēng)浪對(duì)抗、需要高聲呼喊配合戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)動(dòng)員而言，賽前賽后飲上一口清爽的涼茶，含上一顆潤(rùn)喉糖，既能舒緩咽喉不適，也契合了現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)員對(duì)“低糖、健康、高效補(bǔ)充”的飲食需求。這一貼心舉措，贏得了不少選手的認(rèn)可。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的售賣區(qū)，無(wú)糖涼茶、經(jīng)典涼茶以及核桃乳三款產(chǎn)品齊亮相。其中，無(wú)糖涼茶憑借“零糖、零負(fù)擔(dān)”的健康屬性，成為現(xiàn)場(chǎng)年輕消費(fèi)者追捧的焦點(diǎn)。隨著健康消費(fèi)意識(shí)的深化，“既要好喝又要無(wú)負(fù)擔(dān)”已成為年輕群體的主流選擇。一位在攤位前購(gòu)買無(wú)糖涼茶的00后觀眾表示：“看帆船賽本身就是一種充滿活力的體驗(yàn)，喝無(wú)糖涼茶感覺(jué)更配這個(gè)場(chǎng)景，解渴又不用擔(dān)心熱量。”從賽場(chǎng)補(bǔ)給到觀眾飲品，無(wú)糖涼茶精準(zhǔn)切入了運(yùn)動(dòng)與休閑交織的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步鞏固了其在年輕人心中的“健康潮飲”地位。
體育賽事所代表的“拼搏、健康、自然”的價(jià)值觀，與王老吉一貫倡導(dǎo)的“天然植物飲、健康無(wú)負(fù)擔(dān)”理念高度契合。此次借勢(shì)體育營(yíng)銷，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌在國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)的高頻曝光，更深化了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
風(fēng)帆落下，激情不散。常熟尚湖國(guó)際帆船賽雖已收官，但關(guān)于“健康生活”的故事仍在繼續(xù)。未來(lái)，王老吉無(wú)糖涼茶將繼續(xù)以高品質(zhì)的植物飲品，陪伴每一位熱愛(ài)生活、敢于破浪前行的“弄潮兒”，在更多精彩瞬間，為人們帶來(lái)自然的滋養(yǎng)與清爽的力量。
