百年品牌攜手百年學府對話青春力量
王老吉潤喉糖冠名《視野》第七屆全國主題征文大賽
發(fā)布日期：2025/04/23
本次大賽以“讀人”為主題，邀請國內10位知名作家、學者組成評委團，旨在以文字為橋梁，探索人性溫度與成長智慧，同時通過品牌與文化的深度聯動，為高校師生搭建思想交流平臺，傳遞“以健康守護表達，用文化滋養(yǎng)心靈”的品牌理念。
百年匠心對話青春成長：品牌基因的雙向共鳴
誕生于1828年從嶺南涼茶鋪起步、以“健康中國”為使命的王老吉，其潤喉糖系列傳承中醫(yī)藥智慧護嗓。創(chuàng)刊于1997年扎根蘭州大學人文沃土的《視野》雜志，28年來以“探索成長、啟迪心智”為核心，成青少年精神伙伴。此次合作是傳統(tǒng)健康理念與青春文化陣地跨界碰撞，也是老字號品牌年輕化戰(zhàn)略的重要實踐。
王老吉藥業(yè)黨委書記、董事長劉艷平（左）與《視野》雜志總編輯包國憲（右）
“王老吉的‘吉文化’倡導吉祥安康的生活態(tài)度，《視野》的‘讀人’主題聚焦人性價值的深度挖掘——兩者都關乎對‘人’的關懷。”王老吉藥業(yè)黨委書記、董事長劉艷平表示，“潤喉糖不僅是嗓音的守護者，更是情感表達的催化劑。我們希望通過支持這場人文盛宴，讓更多年輕人在書寫與思考中感知文化的力量。”
“讀人”主題征文：書寫人間百態(tài)，聽見年輕聲音
本屆大賽緊扣時代脈搏，鼓勵參賽者從社會關系、代際對話、自我認知等多維度詮釋“讀人”內涵。本次賽事除豐厚的現金獎勵外，優(yōu)秀作品將獲《視野》專欄刊發(fā)。評委團陣容涵蓋知名高校人文教授及青年意見領袖，力求在專業(yè)性與青春視角間達成平衡。
啟動儀式現場，《視野》雜志總編輯致辭
《視野》主編稱數字化AI時代“讀人”意義重大，與王老吉合作能擴大賽事影響力，讓更多人聽到青少年獨特解讀；王老吉藥業(yè)食品市場負責人金麗肖表示，此次合作實現傳統(tǒng)健康品牌與高校文化陣地創(chuàng)新融合，為高校師生搭建展現青春思考舞臺，希望通過文化行動，聯動中學師生、高校學子及教育工作者，在AI時代喚醒對“人”的思考 。
啟動儀式現場，王老吉藥業(yè)食品市場部負責人金麗肖致辭
文化賦能新消費：構建校園生態(tài)圈
此次王老吉潤喉糖與《視野》雜志合作，不局限于賽事助力，圍繞高校場景，從品牌認知力、市場滲透力、產品認識力三個維度立體打造王老吉潤喉糖。在西北數十所高校建品牌專區(qū)，結合征文金句推限量版文創(chuàng)定制產品，采用“文化內容+場景營銷”模式，強化品牌與年輕群體情感聯結，為傳統(tǒng)期刊數字化轉型提供新思路。潤喉糖和征文大賽分別成為思想表達“護聲符”與文化傳承“擴音器”，書寫商業(yè)向善與文化賦能的當代樣本。雙方期待與熱愛思考者相遇，實現健康守護與人文關懷同頻共振。